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几何图形在LOGO设计中的运用
  几何图形在LOGO设计中的运用
  1. 作为外轮廓
  很多情况下,设计师会选择将几何图形作为LOGO的外轮廓。在此基础上,LOGO的内部元素设计,会从以下几个方面着手:
  将英文字母进行变形。LG的LOGO以品牌名的两个字母进行组合,"G"为脸部轮廓,"L"为鼻子,组成一张"人脸",以亲和易记的图形LOGO,作为这一国际性企业面向世界的形象。
  中文字体抽象化、图形化。比如北京大学的LOGO,就将"北大"二字进行变形,作为一个视觉符号存在,形状古朴大气,体现作为中国首屈一指的高等学府,所拥有的魄力和历史沉淀。
  将行业属性具象、图形化。如下图中国农业银行的LOGO,则是取"农业"之意,将稻穗元素融合在LOGO中。
  2. 元素组合构成图形
  将基础图形通过不同手法进行拆解重组,成为一个复合图形,也是一种常用的手法。组合方式有很多种:比如,多元素构成、对称组合、元素切割、循环放射状重复、线重复构成等。
  下面的几个LOGO中,bp的LOGO就是将"叶片"作循环放射状重复,组成一个具有层次的圆环图形。而中国移动的LOGO则是采用上下对称组合,构成一个圆角菱形。
  3. 与具象元素结合
  像动物,人像,建筑等的具象元素,形态多变不稳定,在LOGO设计中不好进行延展,因此很多设计师会将具象元素与几何图形相结合,进行有效简化之后,便于LOGO的复制与传播。
  例如天猫和得到app的LOGO,都是将动物元素与图形相结合。用图形突出放大猫和猫头鹰的轮廓和眼睛部分,提升辨识度的同时,图形得以被线条化和符号化,突出其互联网属性。
  4.徽章形式
  徽章特殊的形式决定了其中必须包含基础几何图形。无论是中英文的整体排版,或者是辅助线条,图形,都会大量使用矩形、圆形、三角形、平行四边形等最常见的基础几何,使得不同的元素能够在聚拢在一个整体中,更为凝练地传达品牌信息。
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