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广告的设计内容和方式知识
  做广告最直接的目的就是让消费者注意到企业的产品,关注自己的产品并了解产品的优势与特色,然后才能吸引消费者去购买产品。但消费者浏览网页的目的显然不会是广告,他们很可能注意不到广告,或者对网页广告比较厌恶,这就会使广告的效果打了折扣,应该解决这个问题呢?解决的方式还是从广告的设计上着手,关键点在于改变纯粹的"灌输"式的广告形式,增加广告的吸引力,甚至增添娱乐的成分,让网民们对广告不再厌烦,而且乐意主动去看!
  广告的设计内容和方式可以是这样的:
  (1)单纯介绍产品的特色,比较平淡的、平铺直叙的对产品的功能、特点或者价格进行描述。这样的广告一般就是"灌输"式的广告形式,之所以说它是"灌输"式的,是因为它本身并没有吸引人的地方,它利用的纯粹是网站的巨大浏览量在网友看新闻或者其他时不经意间的"扫几眼"或者不得不看到(比如澳门皇冠的弹出式广告就让网友不得不看几眼)来达到宣传的效果,因此这种方式是不灵活的、被动的。
  (2)有奖问答的形式,网友看到的首先是"有奖问答"等字样,这样就会吸引网友主动去点击观看个究竟--这就有主动的成分。这样形式的广告也同样对产品的功能特点等进行描述,但不同之处在于这样的描述因为有有奖问答的吸引而很可能使网民"主动"去认真阅读然后据此回答问题以期中奖。这样的好处当然很明显,会使网民更加了解产品的特色,而这也就是广告宣传的直接目的。这样的方式非常适合具有独到技术功能、刚上市的新产品。
  (3)玩小游戏的方式,网友会点击进入一个小游戏页面,玩一玩一个与产品特色功能有关的小游戏,常见的比如接天空中掉下的"小豆子(不同的小豆子代表不同的产品功能)"等形式的,在玩游戏的同时就是对重点特色功能的了解过程。这样的方式也具有一定的吸引力,让网民有一定的主动性,而且通常还是有奖游戏的形式,这更增添了它的吸引力,增强了广告的效果。
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